人潮再度涌入ChinaJoy。
8月1日，为期4天的ChinaJoy在上海新国际博览中心正式开幕。一开场，就吸引大量玩家前来参展。当天上午9点，不少厂商还未开放排队通道，各个展台周边就已聚集大批玩家，原本宽阔的道路瞬间变得水泄不通。
“好久没有在ChinaJoy上见过这么多人了。”当被问及参展感受的时候，一位参展商如是向时代周报记者表示。
这是一场玩家盛宴。时代周报记者从主办方处获悉，本届ChinaJoy整体展出面积13.5万平米，合计吸引800家全球知名企业报名参展。其中，外资企业220家，占比约27.5%。BTOC参展企业313家，展区总面积11万平方米。不少游戏厂商都借此契机，大力宣传即将上线的游戏新品。
蓬勃发展如游戏市场，大厂与新贵竞相角逐。既有腾讯（00700.HK）、网易（NETS.NASDAQ；09999.HK）、ST华通（002602.SZ）、完美世界（002624.SZ）、巨人网络（002558.SZ）、IGG（00799.HK）这类传统游戏大厂；同时也有库洛、莉莉丝这样的游戏新贵，以及PlayStation、SNK等海外游戏大厂。它们在现场带来不少新品游戏试玩，引发玩家争相排队。
作为老牌数字娱乐产业盛会的ChinaJoy，也吸引了大量非游戏厂商前来参展，以此获取流量。如华为就联合50多款游戏组成鸿蒙原生游戏展区；小米、荣耀、红魔、一加、真我等手机品牌同样大摆展台，宣传旗下手机产品的游戏性能。
图片来源：时代周报记者摄
此外，淘宝闪购也在会场请观众喝“秋天的第一杯奶茶”；珠宝品牌老凤祥则通过与阿童木的联名，在现场掀起一场破次元的狂欢。ChinaJoy还首设智慧娱乐机器人主题展区，让备受资本关注的具身智能在会场中央踢起了足球赛，吸引大量观众前来围观。
从这个角度来看，ChinaJoy的影响力，早已不限于游戏行业之内。
国产3A引爆现场
ChinaJoy无疑是各家游戏大厂狂秀肌肉的主要舞台，今年也不例外。如网易就携《燕云十六声》《永劫无间》《逆水寒》等45款游戏前来参展；ST华通则带来了《无尽冬日》《饥困荒野》《大航海时代：起源》等13款产品；完美世界则携包括新游《异环》在内的7款产品亮相ChinaJoy。
但其中最为“大气”的，仍属腾讯。今年腾讯游戏携旗下17款产品亮相N4馆，占掉该馆近一半的面积。在这之中，端游《无畏契约》与即将上线的手游《无畏契约：源能行动》联动，推出约300平方米的超大端手联动体验区，吸引大量玩家前来围观。
8月1日中午，《无畏契约》更是请来时下大热的新生代说唱歌手揽佬前来站台，一首《大展宏图》点燃了现场的热情，一时之间大量玩家蜂拥而至。巨大的人流不得不让N4场馆在门口挂起了临时管控的牌子，玩家在这里“只出不进”。
图片来源：时代周报记者摄
不过，在这些游戏大厂的常规操作之外，本届ChinaJoy最让人眼前一亮的，还属扎堆亮相的国产3A大作。有着多年ChinaJoy逛展经历的老玩家林一（化名）向时代周报记者指出，今年ChinaJoy亮相的主机游戏数量要明显超过往年，而这也成为他此次前来观展的主要原因。
据时代周报记者观察，本届ChinaJoy上亮相的国产3A大作包括火遍全球的《黑神话：悟空》、最近发售的《明末：渊虚之羽》，以及仍在研发中的《影之刃零》《失落之魂》等。这些游戏均在现场提供试玩，并吸引海量玩家前来排队，排队时长通常需要1到2个小时。
国产大作之外，韩国厂商Pearl Abyss开发的3A游戏《红色沙漠》，以及Nexon旗下的像素风格探险游戏《潜水员戴夫》也前来ChinaJoy宣传。其中，《潜水员戴夫》正与港股游戏公司心动公司（02400.HK）合作，计划未来推出移动端版本。
图片来源：时代周报记者摄
《潜水员戴夫》相关负责人向时代周报记者指出，此次前来布展一方面是看中中国游戏市场的潜力，以此扩大游戏在中国的影响力；另一方面制作人希望能直接在一线与中国玩家交流。
从大厂新品到国产3A，再到海外游戏人的积极参与，ChinaJoy火爆背后，中国游戏市场正在迅速回温。《2025年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，再创新高。游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，亦为历史新高点。
中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君对此分析指出，2025年上半年，中国游戏产业持续升温。利好政策频出，产业生态优化、技术创新深化。展望下半年，仍将有若干为业界和玩家所期待的新品面世，市场有望延续增长态势。
人形机器人现场踢起足球
在这场热闹的玩家盛会之外，游戏并非ChinaJoy的全部。
近几年ChinaJoy的二次元、动漫元素也在迅速崛起。日本动画大厂Aniplex、漫画出版社天闻角川，以及模型玩具品牌threezero等多个与二次元动漫相关的厂商、品牌都参与了本届ChinaJoy。
而为了进一步在二次元群体内破圈，ChinaJoy还首度打造了“创作者”专区，规划表演舞台、摄影区和谷子售卖区等多个功能区域，吸引年轻群体的关注和参与。
图片来源：时代周报记者摄
与此同时，本届ChinaJoy还吸引了大量互联网厂商的入局。如近期“外卖大战”之一的主角淘宝闪购就在潮流生活馆入口处设置了一个巨型展台，并以“秋天的第一杯奶茶”为主题办起了营销活动，吸引了大批观众驻足参与；抖音商城则在现场办起直播嘉年华，将直播间直接搬进展馆。
购物推荐平台值得买（300785.SZ）则在ChinaJoy现场搭建起“兴趣便利店”的出品互动装置，以此吸引观众前来体验。值得买兴趣运营负责人杨林表示，值得买希望借助ChinaJoy，覆盖更多的泛娱乐、泛科技人群。
“我们一直希望可以创造更多相聚的场景，与更多的用户面对面交流，探索更丰富的兴趣场域，分享更真实的消费体验。这也是值得买接下来要坚持的方向。”杨林说。
此外，ChinaJoy官方还首次设置了智慧娱乐机器人主题展区，邀请包括加速进化、逐际动力在内的多家具身智能企业前来参展。展区中央还特别设置了机器人足球竞技场，让人形机器人在现场直接踢起足球表演赛，吸引大量用户前来围观。
图片来源：时代周报记者摄
加速进化相关负责人向时代周报记者介绍到，团队核心成员出身于清华大学自动化系机器人控制实验室，拥有20年人形机器人领域的技术积累。在刚刚落幕的2025年RoboCup机器人世界杯上，加速进化还帮助清华火神队以9:0的成绩取得比赛冠军。
“目前公司已经率先在赛事应用场景上做了比较充分的商业化闭环验证，前来参展就是希望能突破传统的机器人领域和场景，与更多年轻的用户进行交流，寻求破圈的机会。”上述负责人表示。
从这个角度来看，ChinaJoy早已不再是专属游戏迷的狂欢。作为一场持续了22年的数字娱乐产业盛会，ChinaJoy正在不断求变，将自己的影响力从原有的游戏扩散出去，转变成为各行各业链接年轻一代用户的窗口。
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